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  • 2017-12-23 17:53:38
    Flipboard 是 social magazine 的开创者,公司于 2010 年 1 月成立,产品上线于 2010 年 7 月。至今快 2 个年头了,已先后发布 iPad 和 iPhone 两个版本,不久后将推出 Android 平台的版本,其全球下载量至今已超过 840 万。Flipboard 于去年 12月 发布中文版本进入中国,在国内也有诸多类似产品出现。借 Flipboard 创始人访华之际,爱范儿就 Flipboard 的产品设计、内容以及其中国本土化问题采访了 Flipboard 创始人兼 CEO Mike McCue。感谢我们的美国成员李栋的翻译工作,他将在 5 月 21 日- 23 日前往纽约报道 TechCrunch Disrupt NewYork 大会,敬请关注他给我们带回来的报道。ifanr:对于阅读产品而言,你认为给用户创造良好的阅读体验最关键的问题是什么?Mike:设计是非常重要的,比如在细节上,我们有留白、字型的选择,用户怎样去翻页去浏览内容等这些细节的东西我们都在做。关于留白,我们是把网页重新进行排版,就像一本杂志一样,用户看到的是很优雅的界面,看到他们想看的内容,我们也有全页的广告。在 Flipboard 上能看到旁边很多留白的地方就是让读者看得更加舒服。ifanr:良好的阅读体验不仅仅是关于设计,也有硬件和内容方面,怎么结合?Mike:Flipboard 有 iPad和iPhone 版本,稍后我们也将发布 Android 版本,Android 设备有不同尺寸的屏幕,但我们预计将会在所有的触屏设备上都推出 Flipboard。我们现在有两种不同的尺寸,一种是 iPhone,一种是 iPad,不同尺寸设备上用户使用习惯是不同的,看 iPad 的用户习惯一般可以描述为躺在沙发上,很放松很舒服地翻阅,像看杂志一样。iPhone 设计就与 iPad 不一样,像有一叠卡片,上面是新闻以及你关心的人的动态,用户可以在排队买咖啡或者坐车时拿出来翻翻,这两种习惯是不一样的。而 Android 设备有大有小,有接近 iPhone 的,有接近 iPad 的,我们会看安卓设备的尺寸是接近 iPad 还是接近 iPhone 再做调整。比如 Galaxy Note,我们还在想办法,在中间地段,六七寸的设备还我们在想怎样改善,还没有定。在安卓方面我们会在不同的设备上做一定的用户测试。内容上我们有不同的频道,有从互联网上精选出来的内容,有些是独立的内容源。带有 Flipboard 图标的是我们的精选频道,汇集了同一种类而不同来源的内容。我们在不断挑选全球各地最好的内容源,在中国本地也在挑选中国最好的内容源放进 Flipboard 里,在美国、香港、台湾等等我们都是这样做的。在 Flipboard 上用户可以绑定多个社交网络帐号,所以分享内容十分容易。 我们有封面故事,在封面故事里面,我们会将与你最相关的信息,比如与你互动最多的人的信息,你最常看的新闻放进封面故事去。ifanr:最初为什么要加入封面故事(covery story) 这个板块?Mike:你也许会使用微博,有很多关注的人,也许在你买咖啡的时候拿出手机看一下,我们能把与你最相近的人,互动比较多的人放在 cover story 里面,所以你会很快地看到那些你想看到的人的动态更新。Cover story 内容来源有两部分,一部分是你绑定的社会化媒体、社交网络,另一部分是你在 Flipboard 上收藏的频道,收藏的频道中被用户分享最多的故事也会出现在 cover story 里面,有这两方面来源。ifanr:作为社会化的阅读器,有用户创造的内容,有专业出版者发布的内容,也有用户分享的专业出版者的内容,在内容上,怎么处理内容版权的问题。与专业内容出版商怎样合作?Mike:我们的宗旨和理念是想帮助出版商和内容供应商可以通过 Flipboard 提供给读者更好的内容,获得收益。我们现在跟一千多家出版商或内容提供商都在合作,这方面我们还没有任何问题,我们在这上面一直都很小心。我们挑选的内容在网上是公开的,有的是 RSS 订阅源,可以点击进入源网页。如果是 Twitter 或微博上的信息,我们会抽取供用户写的那一句,那一句就是他在社交网络上发出的文字。用户看到这一句有兴趣的话,他可以点击链接进到链接背后的源网页去看。从某个角度看,你可以理解 Flipbaord 是扮演浏览器的角色,把用户带去他们那里,内容供应商和出版社很喜欢与我们合作,因为我们把读者带去他们那里。我们也有内容合作伙伴,排版就会不一样,因为是内容合作,所以我们就有合作伙伴提供的完整内容,同时,合作伙伴可以在内容里面卖广告,一举两得。ifanr:iPhone 版在设计上作出了那些改动? iPhone 版本与 iPad 版本在用户体验上,哪些方面保持了一致?Mike:我们发现在 iPhone 上,用户使用频率比较高,相对说,iPad 上用户使用时间比较长,使用频率和使用时间上有些区别,但我们发现在 iPhone 和 iPad 上用户使用习惯也有重叠的地方。有些人在 iPhone 上看内容看一个小时,这也是有可能的,我们也在尝试在重叠的地方满足用户的喜好。但重要的是我们一直着重在设计上去打造提供给用户最好的体验。ifanr:Flipboard 发展至今,对于商业模式的思考有何变化?Mike:基本的商业模式与我们一开始时没有变。我们开始的理念是 Flipboard 有精彩的内容,同时也有全页的广告,当然里面也有很多细节,比如利润分成,技术上的合作,不同的人要不同的方式去谈,但最基本的商业模式没有变过。现在阶段对我们来说还是挺早期的,我们还在和很多内容提供商、出版商合作,所以我们还在不断学习和摸索这方面。ifanr:过去很多国外公司在进入中国后进行的本土化都失败了,比如 Myspace、Google 等,你们对进入中国市场研究后,认为他们失败的原因,及 Flipboard 在中国存活和发展的关键是什么?Mike:我们是一家创业公司,思维会与大公司不一样。我们会很着重在中国市场,中国现在是第二大,但很快就会成为智能机第一大市场。我们团队很小,我们一开始创建团队时就很留意要把自己打造成为一家国际性公司,我们已经将国际化注入了团队 DNA 中,我们都知道要成为一家国际化的公司,当一家大公司到几百几千人时,再想把这种 DNA 灌输给他们员工时就会比较难。我们现在还在不断地学习,因此我们跟本地的合作伙伴在紧密地合作,例如人人网和新浪微博,此外,我们还有本地的顾问陈汉斌(Robin Chan),不断向本地专家和创业人才交流学习,这对我们进入中国非常重要。ifanr:Flipboard 是何时决定进入中国市场的?是通过何种途径找到现在的合作方人人和新浪的呢?为什么是人人和新浪微博?Mike:美国版本推出后大概一年,我们就决定要进入中国市场。那个决定之后,六个月后,就是去年 12 月,我们正式推出中国版本。我们的顾问给我们的建议是去找本地的合作伙伴,去找少数几家但它的用户量十分大的合作伙伴,当然我们将来一定会加入更多的社交网络,因为我们毕竟是社交杂志,(social megazine),我们会将更多社交网络加进来, be more social。ifanr:怎么看待中国有很多克隆的 Flipboard 产品, Flipboard 与新浪的合作将有什么独特的无法克隆的优势?Mike:我们一直想打造一个人人都喜欢的产品,这是最重要的,当我们看本地竞争者以及模仿我们的人,我们会说,我们与其跟模仿者去竞争,我们倒是更乐意与创新者竞争,我们是社交杂志的首创者,模仿者是在模仿而已,他们不知道我们下一步要做什么,我们与他们的分别是在这。而且我们有真正可行的商业模式,我们有本地的合作伙伴,还有内容供应商的合作伙伴,整个设计也是我们原创的,我们最重要的理念是打造大家都喜欢的产品,只要我们坚持这个原则,这就是最大的区别了。ifanr:Flipboard 在中国目前只有一名员工,那么在中国会有大规模招聘计划吗?Mike:正式地说,我们在中国大陆有一名全职的员工,是大中华区产品总监谢子阳。但在中国我们还有其他的同事,负责内容、合作伙伴、业务拓展等等的事宜。 美国那边也有 3 个同事投放很多时间在中国这边的产品。我本人也放了很多时间在中国这块。我们即将会北京正式开一个办公室。recruitment plan? 中国的工程师都十分优秀,我们非常期待和他们合作。ifanr:最近有消息报道你将退出 Twitter 董事会,那么 Twitter 对 Flipboard 有多重大的意义,是什么因素让最终要退出?Mike:我目前还不能评论这件事情,因为我现在还在 Twitter 的董事会上,但我们能看到 Twitter 与 Flipboard 有一点重叠的地方,但我们也会进行更紧密的合作。Twitter 是我们合作的社交网络之一,我们也有其他的社交网络合作伙伴,我自己非常喜欢 Twitter,我们也是在帮助用户用另一种方式来看 Twitter,把他们觉得精彩的内容呈现出来。后记:在设计领域,留白曾是中国国画中使用的创作方法,也有传统资源可供挖掘。在提供给用户良好的阅读体验中,怎么使用留白,让用户在信息泛滥的大环境和快餐式阅读状态中静下心来,是值得阅读类产品以及各种媒体性产品研究的。一个在广告领域使用留白很出色的案例是苹果公司在街头公交站点投放的 iPad 广告,产品突出,大块留白,简洁、优雅的风格让人印象深刻。另外,Flipboard 对中国复制者的思考也有一定启发性。国内产品抄袭的门槛非常低,成本也不大,很多团队抱着快速实验赌一把的心态,能成就做不能成也损失不大。但,产品外表容易抄袭,而背后的愿景、目标、一步步的规划难以复制,以及创始团队的人脉资源、推广资源都是难以复制的。互联网发展至今,创业已是拼综合能力的时代。等着亦步亦趋地抄袭首创者的后续创举,这速度在国内众多一窝蜂的跟随者面前也开始显得慢了。Pinterest 和 Path 模式在中国遍地开花就已经展现出弊端了。抄,已经跟不上时代了。想到别人前面,从解决一个用户有痛点的核心问题出发,这是最重要的,至于解决问题的产品形态以及盈利模式,也许会有借鉴,但相信美国问题和中国问题还有不同,一模一样的借鉴也会把自己带到沟里。如果你怕有独创的想法被业界巨头也抄袭去,那么你更应该想清楚,调研清楚,低调,做好产品。创业不是随随便便就能成功,商业世界很残酷,解决问题失败了才是常态。
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  • 2017-12-23 17:52:37
     Instagram 的联合创始人 Mike Krieger 在 Speakerdeck 上有个值得一看的演示片,叫做“闪电般快速的移动设计的秘密”。在这个演示里,他讲到了 Instagram 是如何使用户获得“应用总是很快速”的印象的。在 Mike Krieger 看来,移动应用给用户以“快速”的体验不仅仅是一个技术问题,更是一个设计问题。任何应用,无论界面如何精美,操作如何直观,如果在速度上不能给人以快速的感觉,很容易被用户抛弃。在移动应用中,再没有比不断转动的刷新按钮更让人心烦的了,而移动网络相对来说,速度和不稳定性常常会受到各种因素影响,给开发者带来了挑战。Instagram 宣称自己是“快速的美图分享”,它是如何做到“快速”的呢?这是 Mike Krieger 需要解决的问题:1 速度如何成为一个设计特性2 设计如何成为一个速度特性这一切都在细节的实现,而这些细节都需要精心设计。为此,Mike 提出了三个让应用看起来非常快速的三个秘密:1 应用上的积极操作2 根据情况提前载入内容3 背后不可见的数据传输关于操作的积极性,Mike 举了这样一个例子。从用户点击 Like 到 Like 成功,期间有和服务器交流的时间,但是,在用户提请的要求仍在进行时,移动界面就已经显示了 Like 成功。用户的评论仍在提交的时候,移动界面就显示评论成功。同样,在用户”跟随”请求提交时,界面上就已经显示跟随成功。 关于提前载入内容。最基本的是在用户打开应用时,就开始载入一定数量的图片流,而关键点是不要根据时间顺序,而是根据重要性。用户自然希望看到所有内容,但是他们首先想要看到的是哪些最受欢迎的内容,这正是社交网络的要义所在。关于背后不可见的数据传输,这是指应用要根据用户的行为作出预测,提前开始传输数据。举个例子,当用户注册 Instagram 之后,决定上传图片,他将一副图片设置滤镜效果之后,可能还需要选择位置,设置各种社交网络的账户等,然后才提交。Instagram 在用户设置滤镜效果的时候,就开始提前上传图片了。 Co.Design 网站将 Mike Krieger 的三条秘密称为“三个善意的谎言”,并将其归结为更容易理解的三个要点:1 Instagram 假装永远在工作2 根据重要程度而不是次序装载内容3 考虑用户的每一步动作这三条秘密,都是在移动网络速度不佳的情况下,为用户制造“应用速度很快”的一种错觉,因此,从本质上的确是“谎言”,但是通过“提前传输”和“随后实现”,Instagram 使用户在操作上更有效率,减轻了等待的烦躁感。即使操作的实际效果是”随后“实现的,但这”随后“也是很短的时间,并不会对用户带来什么损失,因此,这的确是”善意“的谎言。从 Instagram 的设计上,我们可以看到,设计师是如何利用用户的心理,提升用户体验的。Co.Design 网站对此总结的很精辟。界面从表面上看起来越简单,便越有更多的工程师在其下面游动,使其得以漂浮起来。
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  • 2017-12-23 17:51:14
    这篇文章虽然原本是”写给自由设计师的10条建议”。但仔细读下来,发现对于坐班的设计师人来说,也很有价值。提高效率,收获更好的成果。对于很多人来说,自由工作是梦寐以求的事。能够自由分配时间,无人监督,听起来就很棒。实际上,在家工作容易缺少动力,而且很多事情容易让你分心,自制力不强的人当不好自己的老板,无法有效的进行个人管理。同样的,自由设计师也有相似的问题。一般自由设计师都会列出一堆待办事项,面对长长的列表,很多人感叹工作多得做不完,因此压力很大。下面是几条小建议,让你的自由工作”有章可循”、更效率,同时也能尽情的享受自由工作所带来的的生活乐趣。1.培养良好的生活习惯培养的良好的生活习惯,做事才能清清爽爽。对于很多自由设计师来说,良好的生活习惯就是,早上按时起床,充分洗刷,穿好衣服,吃早餐,然后开始坐到桌子前,准备工作了。不要一起来穿着睡衣就工作,不吃饭、不洗刷你会感到很疲惫,至少,你也要喝点咖啡,喝点热饮。好的开始确保了一天的工作效率。2.有规律的工作时间部分自由设计师很任性,想什么时候工作就什么时候工作,但我认为,自由设计师工作时间必须有规律,工作时间最好设置在上午九点到下午五点之间。为什么呢?因为客户一般也是9AM-5PM这个时间段工作,因此要和客户工作时间保持一致,方便沟通,这样你才会显得更加专业。3. 减少噪音就跟小时候写作业一样,很多设计师在工作时喜欢听音乐或者看电视。这是很不好的习惯,这会让你分心,降低效率。当环境中有噪音时,请降低噪音后再工作,这样才能充分利用脑力,有效工作。4. 划分出专门工作的区域当在家工作时,有人喜欢躺在床上或者坐在沙发上操作笔记本。这很不好,一定要划分出专门工作的区域。躺在床上你就犯困,坐在沙发上你就想小睡。一定要划分出工作专属区,当你坐在桌子面前,你会感到大脑高速运转,工作效率提高。5.关掉不相干的程序和网站还能让你分心的东西就是社交网络、网上商店等等。那些不相干的优酷、淘宝、微博赶紧关掉。还有能分心的程序软件也建议关掉。别手贱,时不时的浏览一番,保持注意力长时间集中才能有好作品。6. 养成下午回复客户邮件、与客户交流的习惯有的项目需要和客户保持长期沟通,这不免就让你分心了。客户非常关注项目的进展、项目的最新特性,很明显,这也会让你分心,因此有必要规划出特定时间与客户交流。只在下午或者傍晚回复客户邮件是个好办法,这样在早上和中午就能集中精力”攻坚”了!7. 重要的任务不要拖,尽快完成设计中只有几个流程非常关键,因此这些重要的部分要尽快完成(但也要保证质量),完成设计的重要环节,就可以向客户展示了,并尽快得到他们的反馈。值得一提的是设计的功能性,功能大于形式。8.设定时间限制每份工作的每个任务几乎都有时间限制,这保证了我们的效率。而在家工作呢?为了避免懈怠、懒散现象的出现,我们也要定时,工作期间要有一种紧迫感。限定做早餐和吃早餐的耗时为50分钟。吃完午饭后休息20分钟,合理利用闹钟,让你的注意力更集中。9. 先完成最难的部分Brian Tracy有个理论是,完成了最难的部分之后,再去完成其他任务,你会感觉很轻松。因此,我们应该先完成最难的部分,完成之后我们会感到很自信,无形中提高了效率。10.劳逸结合很多人喜欢玩,很多人也是工作狂。太多人在废寝忘食的工作。如果一个人的脑子里总想着工作,那么他离瓶颈不远了,劳逸结合,你会找到很多灵感,特殊情况不妨给自己几小时放松时间,然后再专心工作。结论相信这几条建议会让你的自由工作更有效率,更出成果。要记住,自由工作不是你懈怠的理由,自由工作也要有严谨的工作流程、工作习惯。一定要勤奋,每天早上起来问问自己:”我今天要学点什么?我今天还需要提高哪方面的知识?”
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  • 2017-12-23 17:48:58
    简单,却创意十足,丹麦艺术家HuskMitNavn的一张纸的艺术,做设计狮也要有同样的脑洞!捡钥匙一张纸上演绎的星球大战人物涂鸦,表情惊讶,镂空造型,正好表达场景。一张纸上的三维立体效果,水花漩涡表现得很到位!这个画面很机智。露出的桌面正好是大腿,手里拽着皮带准备系裤子。不同的折痕表现不同的航道慌张的小人物造型,表情生动,图文传情拿拿拿拿拿拿拿不到啊,创意简洁明了,但也是经过深刻思考的创意表现。
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  • 2017-12-23 17:43:06
    动物凶猛,一组篮球球星的广告设计,用凶猛的动物很好的突出了人物的打球风格,相得益彰,画面非常具有冲击力。
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